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定位专家顾均辉畅谈中国经济和网红经济的挑战

滥觞:创商网

中国青年网北京5月28日电

(记者 邓洪海)在疫情防控常态化下,经济若何实现向好成长成为很多人关心的话题。这此中,网红经济受到很多本钱和年轻人的追捧,是当前经济成长中不容漠视的气力。近日,定位专家顾均辉做客中国青年网《两会大年夜家谈》栏目,畅谈中国经济和网红经济的成长现状、未来成长趋势等热点话题。

定位专家顾均辉做客中国青年网《两会大年夜家谈》栏目。

危急中的中国夷易近企需转向品牌经营、寄托外生发力

“中国夷易近营企业在此次疫情下蒙受了伟大年夜的寻衅,我觉得最主要缘故原由在于筹备不够。”顾均辉说,面临一场突如其来的危急,夷易近营企业在应对步伐上还有所欠缺。

顾均辉觉得,颠末四十多年的革新开放,中国夷易近营企业在产品、质量、技巧等方面都取得了很大年夜的进步。但跟着竞争的加剧,分外是举世市场化的到来,夷易近营企业当下碰到最大年夜的寻衅便是若何从产品走向品牌,这是广大年夜夷易近营企业家必要思虑的。中国的大年夜多半夷易近营企业家都异常长于临盆和制造“刚性”产品,可是我们并不长于怎么去讲述一个“柔性”的品牌。

在顾均辉看来,若何从“由内而外”的思虑模式改变成“由外而内”的思虑模式,是夷易近营企业家要迈过的最大年夜的坎。他说:“跟着中国的崛起、中国市场化进程的越加深入,我信托更多的夷易近营企业家除了自己取得成长外,应该承担更大年夜的社会责任。而从这个角度上来看,我们更要讲好品牌故事,而不仅仅把留意力或重点放在产品层面。”

顾均辉说,要想讲好中国的品牌故事,更紧张的是寄托外生发力,而外生发力必要关注对手、关注竞争、关注全部行业,以致跨行业。从这个角度上来讲,是寻衅、是机遇、也是技术,从关注自我开始变成关注行业和关注对手。

中国经济成长新机遇:经济新常态、破费进级、中国元素

顾均辉觉得,经济新常态下,中小企业成长可以把握5G、移动互联、工业互联网等领域的成长机遇,但这些领域对中小企业的资金实力、治理能力等方面都邑提出较高的要求。

除了经济新常态带来的成长新机遇,顾均辉觉得破费进级也为中小企业成长带来重大年夜的成永劫机:一是大年夜康健财产。跟着人夷易近生活水平的赓续前进,人们更关心康健、更关心生活品德的提升,此中蕴含着很多商业时机;二是“标致行业”。比如医美行业等也会给夷易近营企业家带来很多的时机;三是含有“中国元素”的相关行业。比如茶叶、丝绸、陶瓷、中医中药、中华美食等。跟着中国国力的增强,这些具有中国元素、中国文化秘闻的行业,势必会越来越受到国人甚至全天下人夷易近的喜好。

网红经济的成长趋势是差异化而不是价格战

“关于网红经济,首先我觉得这个是大年夜势所趋,中国在线上经营、互联网利用领域方面领先全天下的,我异常看好中国经济的未来。”顾均辉如是说。

他提出,网红经济的规范化治理更有利于行业的康健成长。企业、品牌都应该走一条差异化的竞争之路,而不是打价格战。他说:“品牌应该先容自己的不合,从不合的特点、不合的维度切入,奉告破费者‘为什么要买我’”。

顾均辉提醒企业之间必然不要打价格战。“由于打价格战终极是危害了企业自身、以致危害了全部行业,同时也危害了破费者,当企业专注于在资源高低功夫的时刻,你想想看破费者着末买到的是什么。”顾均辉说。

打造小我IP品牌特色勿“跟风”

对付若何打造小我IP品牌,顾均辉也给出了自己的建议:“想成为一个大年夜IP,或者是一个‘网红’,首先要做的是懂得你的对手是谁、懂得行业,必要把所有行业里介入的‘玩家’、案例整个列出来。提炼头部IP的特点今后,不要跟他们走一样的路,阐发完腰部IP的共性后,要跟他们‘反着走’。”

“每个成功的小我IP品牌可能都有自己个性化的特征,我感觉这是分外紧张的。”顾均辉阐发,李佳琦被称为“口红一哥”,是由于他有很光显的特色,让大年夜家都能记着他。他强调,不要试图去仿照行业“大年夜咖”的特征,一旦你仿照了,破费者会觉得你永世不如他,“我的建议便是走一条完全不合的路,切切不要跟别人一样”。

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