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炼就自主品牌 格兰仕外贸逆市飘红

  【天极网家电频道】(文章转载于广州日报)稳外贸、匆匆成长,推动经济高质量成长成为本次全国两会的“关键词”之一。在广东,一些企业依托自身的“韧性”、抗风险能力,蹚出了一条成长新路并成为“样本”。如位于佛山顺德的家电企业格兰仕,其在疫情中,依托深耕市场、自立品牌“发力”,内销外贸双增,订单逆势增长。稳外贸,广东有“样本”。作为一座万亿GDP城市,佛山在疫情中外贸事情实现“软着陆”,离不开有效的稳外贸举措。 

  样本

  粤企外贸不降反升

  新冠肺炎疫情发生后,制造业企业内销、外贸事情受到必然影响。

  而在广东,有制造业企业在疫情中维持了优越的成长势头,订单数量稳定的根基上,还呈现了逆势增长。

  在佛山顺德,作为外向型家电企业格兰仕就体现得十分“抢眼”。据悉,位于顺德容桂的容奇港,天天都有过万台企业临盆的家电产品从这里“启程”运往天下各地,外洋订单持续增长。据数据显示,以格兰仕北美市场为例,今年1月至4月,格兰仕全品类贩卖额同比增长两成。此中,微波炉产品同比增七成,冰箱维持100%以上增长。

  不降反增的订单也给格兰仕带来了寻衅。记者此前采访获悉,作为广东第一批复工复产的企业,格兰仕在“戴着口罩”复工临盆的前提下,迅速进入了“迎战”催单的状态。到今朝,为完成订单,格兰仕加足马力,优化临盆流程,前进产能。

  格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤吸收记者采访时表示:“今年以来,虽然有疫情影响,但订单不减反升,这是多年没见过的征象,国外订单还一度挤占了海内产能。”据悉,该企业自立品牌冰箱产品的订单,还不停排到了第三季度。

  “企”事录

  深耕自立品牌 炼好内功是关键

  格兰仕外洋营销认真人称,格兰仕自立品牌外洋逆势增长,成为一个最凸起的亮点。而这一“惊喜”,得益于企业赓续炼就的“内功”。

  作为中国最早“走出去”的家电企业,格兰仕持续深耕外洋营销市场。面对突如其来的疫情,企业在外洋市场的“根深”,成为其抵御风险的气力。格兰仕外洋营销认真人也表示,以企业北美营销团队为例,早在十多年前,企业就开始以“本土化”的思维深耕外洋市场,如开设分公司、起用一大年夜批外洋雇员。“在品牌结构方面,自立品牌已周全进驻了大年夜型商超、线上渠道,依托十多年来的市场深耕,才有了本日的成就。”该认真人说。

  值得关注的是,格兰仕还积极结构外洋研发团队。近五年,格兰仕在美国、日本、英国等蓬勃国家设立子公司、建立研发中间,以属地化人才为主开拓适销对路的产品,与当地科研机构开展广泛的相助。据懂得,为满意企业向科技企业转型,其供给的1.4万人就业岗位中,也不乏外洋岗位。如斯中要招聘的3000多名大年夜门生中,就有超千名派往外洋,以国际化思维结构人才事情。

  背后

  瞄准“宅经济”背后的需求

  疫情中,这一家电制造业品牌企业若何做到“稳外贸”并实现逆势增长?

  “外洋疫情形势具有诸多不确定性,大年夜家也都在家里办公、生活。”格兰仕外洋营销认真人表示,与海内一样,国外“宅经济”兴起,冰箱、微波炉等家电有显着需求。“精准‘捕捉’渠道,经由过程需求的增长,从而带动订单的增长。”该认真人表示,在北美地区,一些大年夜型超市市廛成为疫情中格兰仕铺货的紧张渠道。“由于疫情,大年夜家会到综合超市‘囤’货,外洋的居夷易近一样平常习气储存一周至两周的食品,是以商超人流较多。”

  “既然要补货,就必要囤货。”该认真人称,企业在这此中看到了商机并紧紧把握。“疫情中,外洋的居夷易近爱好购买冷冻食物备着,这就必要额外的冷藏空间。”该认真人称,针对需求,格兰仕加大年夜了冰箱的铺货量,满意当地人的需求。

  别的,便是宅在家里催生的康健家电需求。“例如在家,妈妈们都对照留意孩子的康健饮食,我们的一些康健微波炉产品,也在外洋受到了市场的青睐。”

  完善财产链“撑”扩产

  “金链银链不如财产链!”记者懂得到,企业外贸逆势增长的背后,得益于其自身完备的财产链和核心技巧,让其得以稳稳地“接住”举世订单,快速应对举世市场变更。

  作为“中国制造”夷易近族品牌,企业不停坚持自立研发。经由过程核心配套、工业4.0柔性智能临盆技巧,用造汽车的设置设备摆设临盆家电,打造出举世效率领先的智能制造全财产链。

  别的,在举世疫情的背景下,依托财产链上风,将以往以前6周至7周完成紧急订单的货期,缩短到2周至3周。“最大年夜限度开释产能。”该企业外洋营销认真人先容,如4月份,一个北美零售客户临时增添了十几万台微波炉的订单,在接到需求信息后,格兰仕北美营销团队随即联系总部临盆部门,12小时就完成了全部临盆评估并准许货期,大年夜大年夜越过了客户的预期。

  为及时应对变更,疫情中,格兰仕的外洋营销团队提升对市场的敏感性。“以前针对市场贩卖及库存环境,我们每周阐发一次,现在我们的阐发事情以日来谋略。”该认真人称,经由过程对市场的监控,可以向临盆端及时反馈,随时调剂订单、临盆和备货。

  聚焦

  稳外贸匆匆成长

  制造业大年夜城成样本

  佛山外贸供献度全省第一

  疫情中,格兰仕依托自身“内力”和基于市场的判断,实现外贸内销的逆行增长。事实上,格兰仕只是当地制造业企业的一个缩影。在该企业所在地、有“制造业大年夜城”之称的佛山,在被疫情影响的一季度中,实现收支口总额的“逆行”增长。

  据佛山公布的2020年一季度经济运行数据,该市顶住了疫情压力,一季度外贸收支口总值1019.9亿元,增长跨越10%,增量供献度居全省第一。

  别的,在佛山一些制造业强区,收支口总额(尤其是出口)增势凸起。如格兰仕集团总部所在的佛山市顺德区,其一季度出口额就跨越了400亿元,逆势增长22.9%。

  政府做好办事企业事情

  缘何佛山外贸,在疫情中显韧性?谜底是做好办事企业事情。

  据悉,疫情发生后,在佛山市政府各级部门帮忙下,在4月,佛山关区的重点外贸临盆企业已整个复工复产,开工率达100%。在佛山顺德,佛山海关驻顺德干事处则加强与加工贸易企业的联系,建立应急处置底账,安排专人专岗一一跟进。“我们还及时指示企业经由过程‘单一窗口’解决手(账)册变化、延期等便捷手续,实现关企无缝对接等。”佛山海关驻顺德干事处认真人称。

  据悉,疫情发生后,抗疫情、稳外贸成为佛山市政府重点事情之一。为稳外贸、匆匆成长,佛山市政府正酝酿一系列外贸政策,如探索加工贸易转内销的转型政策等,助企业渡过难关。而在佛山南海,当地出台了支持外贸稳定成长十条政策步伐;在佛山顺德,当地出台的“战疫情,保成长”二十条步伐中,扶持政策也对外贸企业倾斜。

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